“新奔腾",已踏上康庄大道 | 2020懂车观察

摘要:北京时间20200325关于【“新奔腾",已踏上康庄大道 | 2020懂车观察】的具体情况和说明,让www.tnn33ik.net.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

向您推荐
继续播放

新奔腾,将和大时代共进退

进入2020年,受到疫情影响,让已历经2019车市寒冬的汽车市场充满了变数,但唯一确定就是加速了汽车行业的洗牌。

从最近乘联会统计的数据显示,月份国内狭义乘用车市场销量为25万辆,同比下降78.7%,环比下降85.4%;1-2月累计销量196.9万辆,同比下降41%。虽然这期间有春节假期等一系列的因素影响,但车市寒冬的延续已是不争的事实。

尽管有部分人认为当疫情过去之后,各行各业都会出现一波报复性消费,但《懂车之道》认为,这股消费热潮在汽车行业会出现,但影响不会特别大。不同于2003年非典后汽车市场的井喷式爆发,在2003年至2019年这十几年期间,中国的车市发展可谓是发生了翻天覆地的变化,2003年与2019年我国的人均汽车拥有量都不在一个级别里,所以在2020年的疫情过去之后,消费者对于汽车的购买理应会继续相对理性。

不仅如此,在近期发布的《2020新冠疫情中国汽车消费洞察报告》显示,疫情对用户品牌选择属于弱影响因子,性价比高的产品始终是消费者的首选。81%的用户认为产品足够优秀、满足用户需求是选购车型的主要因素,那么也就是说符合消费者口味的产品显得尤为重要。

在此大环境下,“新”一汽奔腾所展现的产品力似乎就很好的满足了大部分消费者的需求。

更“年轻”的一汽奔腾

隶属一汽系的中国品牌,身为老国企,总是让人颇为关注,使命要更为重一些。

自从从2018年10月发布“新奔腾”品牌发展战略以及全新“世界之窗”LOGO以来,奔腾便致力于成为“物联网汽车创领者”品牌。可以说从以往的“尊严若神”、“ 直言正色”的传统企业,摇身一变成为了“斜杠青年”,既能严肃也能娱乐,成立一年多以来经过一波又一波的营销推广以及产品投放,使得这个品牌走向了年轻人的世界,也让品牌更具年轻化。

比如用直升机进行空投翻滚试验来验证奔腾X40的安全性、奔腾T77拉动坦克、奔腾T77签约热门综艺《奔跑吧》第三季、邀请“中国机长”扮演者张涵予代言旗舰车型奔腾T99等。《懂车之道》认为这些营销方式不仅具备极佳话题性,还更能吸引年轻消费者的眼球,极大的提高了一汽奔腾在年轻消费者心目中的存在感,让更多的人愿意去了解这个品牌。

不仅如此,开创了新奔腾物联网1.0时代的奔腾T77上市后,更是引爆了该级别的市场。该车无论是高度还原了概念车的“韵律”设计外观,还是那个能够提供3种人物、5套个性装扮、43种场景化技能,并且能够实现语音控制空调天窗等设备的AI全息智控系统,都展现了一汽奔腾对年轻化变革的决心,也明确了产品的受众群体。

从云南腾冲开启品牌焕新之旅到陕北壶口瀑布唱响“黄河大合唱”等等都是全新的营销打法。新奔腾瞄准的用户群体是90后,他们有独特的消费习惯和接触方式。

《懂车之道》据不完全统计,从2019年至今,一汽奔腾策划实施了20多场营销活动,算下来平均每半个月一场。在全新产品和全新品牌战略的指引下,整个产品营销思路变得更加灵活,营销方式更为贴近真实年轻消费者。

就拿这一次一汽奔腾 T77 PRO 线上直播上市,一汽奔腾就安排了多大7场直播,一汽奔腾的管理层几乎都上荧幕了,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆带着一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇,一汽轿车销售有限公司总经理肖肖,一汽轿车股份有限公司商品策划部部长助理刘淼,一汽奔腾开发院车身开发部部长毕思刚,一汽轿车公司整车开发部高级主任工程师顾文时,一汽轿车销售有限公司副总经理赵东、王小林、丁健,一汽奔腾 T77PRO 总设计师陆锴等高管走上银幕来与年轻消费者互动,第一次出现了整个车企管理层和消费者互动的场面。

而说到一汽奔腾的变革,就不得不提及一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆先生,他曾经说过:“奔腾要造年轻人喜欢的车,要用年轻人喜欢的方式进行交流,所以我们不能站在整车厂的角度,而应该站在服务的角度上去做车,拉近和年轻消费者的距离。”正是这一番话,推动了一汽奔腾的变革,也造就出如今更“年轻”的奔腾。

变革的展现出来的益处,首先就体现在了销量上。在2019年这个被喻为车市寒冬之年,一汽奔腾累计销量达到12.05万辆,同比上涨33.4%,跑赢大市之余,还获得了优良口碑形成双丰收。

变革不易,踏出第一步是关键

虽说12.05万辆对比部分自主品牌年销量似乎有些不足挂齿,但不妨回顾一汽奔腾近几年的销量数值:2015年实现销售15.13万辆,是近年来的最高水平;2016年,奔腾的销量目标为17万辆,最终实现销售10.7万辆;2017年,奔腾将销量目标下调至15万辆,最终全年实际完成11.54万辆;2018年全年销量更是下滑到了8.58万辆。

可以看到,一汽奔腾的年销量在2018年几乎跌到了谷底,面对如此困境,究竟是继续沉沦还是大刀阔斧改变,以寻求新出路?一汽奔腾显然选择了后者,但对于一个传统的国企来说,变革又谈何容易?正如一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇所述的一样:“要变革,首先我们得承认过去自己的落后”。

所以为了达到成功,一汽奔腾首先制定了4F营销策略。第一个F是指Find,洞察用户需求。在奔腾的内部成立商品策划部,即在销售端认真研究用户需求并将需求传达给研发人员,研发人员按照反馈将用户需求落实到产品上去;第二个F是Follow,这个Follow意味着奔腾抛弃掉以前教育用户的思维,跟随和跟踪用户不断变化的需求,让产品不断更新迭代去满足用户。另外第三个F是Feel,让用户有良好的体验。最后一个F则是Fans,,即让用户成为品牌的粉丝。

继T77受到消费者的热捧后,一汽奔腾在前不久再接再厉推出了升级版车型T77 PRO。都在推出Pro车型,一汽奔腾的Pro有何不同,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆对外解释,有两层意义,第一层指Professional,就是更专业、更高端;第二层指Progress,简而言之就是更进步。

作为升级版车型,在科技配置上必定更加“PRO”。新车搭载D-life 4.0互联系统配合3D全息智控系统,新增8大智能功能:奔腾电台、奔腾AI音乐、休闲娱乐、生活服务、个人中心、奔腾商场、车智慧、车服务等,力求实现年轻用户的多场景智能服务需求。

另外动力更是要有“PRO”级性能,动力总成进行了重大升级,据其他媒体透露,一汽研发总院动力总成所的发动机产品开发主任张强介绍,“这款全新的1.5T发动机填补了一汽发动机在该排量级别的空白”,此款发动机历经超过1300万公里严苛谨慎的试验开发及考核。

全新升级的15TD发动机搭载了第三代智擎魔方科技,低速扭矩瞬态响应速度提升30%左右。采用了高压缩比米勒燃烧技术、350bar直喷技术等九大核心技术,压缩比达到11.5,热效率达到39%。还有拥有169马力的最大功率和1300rpm就能爆发的258牛·米的峰值扭矩,与之匹配的还是6速手动或7速湿式双离合变速箱,新发动机相比之前的1.2T发动机提升了26马力和54牛·米,彻底的消除“动力不足”这一说法。

小编有话说:

伴随着奔腾T77 PRO的上市,一汽奔腾的2020年已经正式起航,接下来C105、D357、D365三款全新的战略车型也会相继亮相。

过去的一年,一汽奔腾已经很好的证明了自己变革之路,尽管接下来的2020年车市依旧充满变数,但一汽奔腾只要按照目前的思路稳扎稳打地前进,相信接下来销量会再创新高。而对于消费者来说,也会体验到更好的奔腾产品。《懂车之道》获悉,未来一汽奔腾宣布将开展“龙腾三年行动计划”,提出2020年销量“20万+”、2021年“40万+”、2022年“60万+”、2025年产销规模突破150万辆并进入中国自主品牌第一阵营的愿景。

一个更新的奔腾,正在向我们走来,正在向它的目标和未来走去。


查看更多

实时推荐

迪巴拉谈感染新冠:一度呼吸困难 肌肉疼痛难忍
推荐 2020-03-28 08:53 173 9372
周星驰电影从来都不是喜剧,而是一种悲剧
推荐 2020-03-28 08:53 909 5689
《王牌对王牌》谜底揭开,女嘉宾集体落泪,贾玲为何忍着不哭
推荐 2020-03-28 08:53 435 3811
iPhone 12 Pro真机谍照曝光?没有刘海设计太特别
推荐 2020-03-28 08:53 436 6786
华为P40系列官方主题公布:珠穆朗玛壮阔、海洋之心灵动
推荐 2020-03-28 08:53 384 9095
老爸不打,我来!詹姆斯小儿子现身球馆,一看这投篮就是韦德教的
推荐 2020-03-28 08:53 302 7366
郑爽出镜直播间!当镜头特写,这生图模样确定不是“豪门名媛”?
推荐 2020-03-28 08:53 917 7881
它们有助于养胃护胃,癌细胞一天比一天少,清肺化痰健脾胃
推荐 2020-03-28 08:53 801 7665
提醒:3种病是吃出来的,晚餐吃对了吗?晚餐要注意这4点
推荐 2020-03-28 08:52 831 1446
同样是当导师,为何蔡徐坤好评多过迪丽热巴?两个字暴露原因
推荐 2020-03-28 08:52 173 2431
自加盟拜仁以来,诺伊尔是五大联赛零封次数最多的门将
推荐 2020-03-28 08:52 330 1306
它们是癌细胞“大杀手”,清除肺部灰尘,利于肠胃吸收除毒素
推荐 2020-03-28 08:52 777 7811
狗:如果智商不是用来偷吃,那么将毫无意义!
推荐 2020-03-28 08:52 164 4884
吉大中日联谊医院支援湖北医疗队疗区患者全部出院
推荐 2020-03-28 08:52 507 7168
无锡一女子欲跳楼轻生,民警展开生死救援!
推荐 2020-03-28 08:52 348 1847
美国疯狂一夜1.7万人患病!湖人59分巨星逃过大难
推荐 2020-03-28 08:51 276 5116
NBATV 明日复播 2013 年 NBA 总决赛热火对阵马刺的全部比赛
推荐 2020-03-28 08:51 487 5959
它们可分解血液中的毒素,血脂血压慢慢降,对稳定血糖有帮助
推荐 2020-03-28 08:51 668 5584
为什么现在大家都不在4S店保养?这里头都有什么猫腻?
推荐 2020-03-28 08:51 200 6553
“2020鸡西兴凯湖观鸟节”3月27日启幕在即 翩翩群雁舞湖畔 俏迎游人观景来
推荐 2020-03-28 08:51 486 9316
疫情防控不放弃 城市管理再升级
推荐 2020-03-28 08:51 480 8995
全市城乡环境专项整治活动扎实开展
推荐 2020-03-28 08:51 170 7617
后座伸腿空间约为1米,实拍2020款大众帕萨特路试照
推荐 2020-03-28 08:51 152 3960
欧洲最惨,没有之一!西甲豪门确诊人数曝光:10名球员+15名员工
推荐 2020-03-28 08:51 206 3085
宿迁市打造“政策超市+配送”服务体系 财政惠企政策一键直达
推荐 2020-03-28 08:50 854 5482
王者荣耀 阿轲战令皮肤和节奏热浪对比 看看你们更喜欢哪一款
推荐 2020-03-28 08:50 529 662
日常生活中吃点降血栓食物,血管血液从此不怕堵,降低甘油三酯
推荐 2020-03-28 08:50 203 2518
韩国备战奥运队员暂时离村 多人被困长达5个月
推荐 2020-03-28 08:50 730 5301
原创 新一期《朋友请听好》出炉,易烊千玺春节胖了,何炅回忆往事
推荐 2020-03-28 08:50 194 7026
线上“修内功”“指尖”学技能 宿迁市2.1万余人疫情期间“充电”忙
推荐 2020-03-28 08:50 879 9028
拜仁女领队:队内和我关系最好的是格纳布里阿拉巴基米希
推荐 2020-03-28 08:50 807 8347
关晓彤嫌短裤普通,“故意”加了块布,本以为丑爆,却意外美极了
推荐 2020-03-28 08:50 871 7471
复工复产 追赶订单 湖北零部件疏通出海路
推荐 2020-03-28 08:49 144 1563
卢雍政主持召开长征国家文化公园贵州重点建设区标志性建设项目申报专题会
推荐 2020-03-28 08:49 336 1384
大连围绕复工复产开展网络法律直播活动
推荐 2020-03-28 08:49 335 3551
4物可清洁血管排出毒素,是糖尿病的克星,稳血脂血管不易“堵”
推荐 2020-03-28 08:49 476 1714
当你和男朋友分手了,十二星座会为你流眼泪吗?
推荐 2020-03-28 08:49 170 1626
这几种食物让血管通畅有弹性,疏通血管降血脂,还是糖尿病害怕的
推荐 2020-03-28 08:49 660 3074
预算20万买7座SUV,你会选自主中型还是合资紧凑
推荐 2020-03-28 08:49 812 6163
默森:不懂阿森纳为什么不追求赖斯,他们最缺防守型中场
推荐 2020-03-28 08:49 259 6234
原创 Lisa和张新成像是换了脸,这些人原来都不好看,现在成了万人迷
推荐 2020-03-28 08:49 380 1155
顺义街头有人骑摩托撞人后逃跑?看看现场吧
推荐 2020-03-28 08:48 970 3290
原创 C位魔咒会在刘雨昕身上重现吗?投票仅16位,有实力≠能出道?
推荐 2020-03-28 08:48 876 7375
那些年一起追过的港片女星,王祖贤气质出尘,关之琳是水蜜桃女孩
推荐 2020-03-28 08:48 809 2069
开普云成为东莞首家科创板上市企业
推荐 2020-03-28 08:48 869 4524
从网红到明星,冯提莫上榜,而她最成功,嫁给了90后影帝!
推荐 2020-03-28 08:48 542 589
警笛急促!民警争分夺秒送15岁女学生就医
推荐 2020-03-28 08:48 328 8493
春季是娃长个“黄金期”,家长掌握3诀窍,孩子长高5公分
推荐 2020-03-28 08:48 765 9465
FIFA考虑延长转会窗至年底 合同期球员踢完本赛季
推荐 2020-03-28 08:48 972 3011
原创 小儿子曝光,头顶冲天辫可爱十足,网友:怎么长得像岳云鹏
推荐 2020-03-28 08:48 557 6326
原创 两岁被父亲抛弃,母亲去世只剩104块,如今200斤却走上巅
推荐 2020-03-28 08:48 492 6721
原创 曾是是胡歌的“玉漱”,出道13年竟如此美,如今结婚生子太幸福
推荐 2020-03-28 08:48 983 5124
原创 演员不拍戏,歌手不出歌,靠着综艺节目维持人气的明星有谁?
推荐 2020-03-28 08:48 504 4758
养成3个小习惯,你也能“驻龄有术”
推荐 2020-03-28 08:48 788 6091
福建台资茶企:茶园农耕忙,齐盼春茶香
推荐 2020-03-28 08:48 748 7900
复工后,湖北中通为来自外围的司机做了这样一件事
推荐 2020-03-28 08:48 657 4995
原创 Super Junior东海即将发行首支个人单曲 BewhY参与合唱
推荐 2020-03-28 08:48 663 2891
原创 《青你》现场狗血不断,冰清玉洁组合大姐是小三?无奈退赛了
推荐 2020-03-28 08:48 404 5007
原创 《亮剑》田雨戏外生活悲惨!为夫还钱天文数字!曾嫁豪门身价180亿
推荐 2020-03-28 08:48 437 9224
原创 一波记忆杀,最美古装女,可惜不红,有三个是章子怡、赵薇同学!
推荐 2020-03-28 08:48 878 567
詹姆斯晒今日搞怪自拍照,转发集体表示想念全体队友
推荐 2020-03-28 08:48 325 2153
原创 俄高官承认油价25美元如持续两三年会给俄罗斯带来大问题
推荐 2020-03-28 08:48 512 5514
西班牙4名中国留学生确诊,其中一人情况较严重
推荐 2020-03-28 08:48 379 6180
周星驰心里到底放不下段姑娘还是紫霞仙子?
推荐 2020-03-28 08:47 356 3801
娱乐圈突然“消失”的4位明星,刀郎上榜,而她的去向至今是谜!
推荐 2020-03-28 08:47 393 9486
5位明星出道前后变化,林更新还好,鹿晗的改变有点惊人
推荐 2020-03-28 08:47 602 2091
五大女星穿一字肩礼服,baby垫底,赵丽颖第二,最好看的是她
推荐 2020-03-28 08:47 774 1792
江干刚需小区大盘点!每平1.9万,地铁东城广场二居室遭疯抢,首付才26万!
推荐 2020-03-28 08:47 965 4271
英媒:阿森纳欲购费基尔替代塞巴略斯!意媒:枪手已报价曼联中卫
推荐 2020-03-28 08:47 594 7903
不管是妻子还是情人,有以下三种表现的,就是真心爱你的人!
推荐 2020-03-28 08:47 882 9894
原创 金婑斌创立一人企划社 今后将在多方面发展
推荐 2020-03-28 08:47 852 7970
原创 盘点娱乐圈没整过容的女神!
推荐 2020-03-28 08:47 313 5408
这些食物天天吃,孩子不“体虚”才怪,医生:再闹也别给,全是坑
推荐 2020-03-28 08:47 381 8579
三月末,有机会摆脱单身,会有桃花出现的三个生肖
推荐 2020-03-28 08:47 464 7995
医生:这3种常见早饭,伤脾不长个,特别是第1种,别让孩子吃了
推荐 2020-03-28 08:47 116 6577
真正做到“夫唱妇随”的明星夫妻,第二对在一起时娱乐圈都很惊呆
推荐 2020-03-28 08:47 191 6721
炒鸡时,最忌直接焯水!大厨教你1招,鸡肉鲜嫩入味,营养不流失
推荐 2020-03-28 08:47 94 4819
原创 宋祖儿晒五连拍,穿短袖出镜少女感十足,“图三”网友表示看不懂
推荐 2020-03-28 08:47 269 7747
英超教练球员时期排行:兰帕德稳坐榜首,穆帅妥妥倒数第一
推荐 2020-03-28 08:47 447 6585
北京今起气温逐步回升 天干物燥需小心防火
推荐 2020-03-28 08:47 156 1893
产后身材走形别担心,快速恢复魔鬼身材,做到这几点就可以了
推荐 2020-03-28 08:47 238 1453
不是所有的牙痛都是有蛀牙,12种不同牙痛的套路+应对方法
推荐 2020-03-28 08:47 141 8196
临江王刘荣“自杀”,众人纷纷聚焦于她
推荐 2020-03-28 08:47 385 2509
这家银行上线36款APP,你的手机还够用吗?
推荐 2020-03-28 08:47 952 980
家家有本难念的经,疫情当前该不该和俱乐部共度时艰?
推荐 2020-03-28 08:47 503 7025
“海盗船长”对《海王》女主角“性暴力”?骑手约翰尼
推荐 2020-03-28 08:47 285 5930
0~1岁宝宝的大运动发育锻炼法,各月龄都有,快练起来!
推荐 2020-03-28 08:47 272 9716
原创 赵薇不像爸爸像妈妈,和妈妈合影两人眼睛超大,颇似一对姐妹花
推荐 2020-03-28 08:47 462 6150
搁置争议,皇马要签拉伊奥拉旗下两星!马卡:拜仁欲挖巴萨门神!
推荐 2020-03-28 08:47 393 4510
原创 被人民日报点评的邱晨,7天后注销社交账号,10天后卸任总经理
推荐 2020-03-28 08:47 577 9406
北京两名干部拟提名为区长人选
推荐 2020-03-28 08:46 548 4378
这部讲述新型病毒的电影,灵感来源于17年前那场非典
推荐 2020-03-28 08:46 685 9952
双喜临门!湖人59分第一王牌亲承摆脱危机,第二大利好呼应詹皇
推荐 2020-03-28 08:46 109 7103
这个选秀真的“毒”,淘汰几乎都红得一塌糊涂,冠军如今销声匿迹
推荐 2020-03-28 08:46 695 564
广州:集中隔离人数达13828人,有足够酒店应对集中隔离压力
推荐 2020-03-28 08:46 221 6140
最美赞歌献给平凡英雄
推荐 2020-03-28 08:46 992 8943
切尔西要买特尔施特根?还准备抢诺伊尔?胃口是不是太大了?
推荐 2020-03-28 08:46 933 7132
国宝级演员之子,相貌平平出道多年未红,今凭才华娶小16岁娇妻
推荐 2020-03-28 08:46 167 7679
金融“活水”精准浇灌实体“苗圃”
推荐 2020-03-28 08:46 762 1216
金融支持政策解锁发展“密码”
推荐 2020-03-28 08:46 828 6947